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標識與標牌設計雖然是傾向于單一的平面型的結構，構成這一平面的內容，稱為結構要素。標識標牌設計中的結構要素，大致為圖畫、文字、計量單位、顏色四部分。
1.圖畫
標識標牌上使用的圖畫大致有商標圖畫、形意圖畫和裝飾圖畫。
2.文字
中國是具有一個悠久文明歷史的國家，向來對文字的形狀及其運用非常考究。標識標牌上的文字，起著提示功能、傳遞指令、陳述內容的重要作用，是標識標牌內容的主體部分，它將與產品共存，不管從時刻上或廣度上都有著極端深遠的影響。因而，字體是否得法、用字是否正確，這不只反映了一個企業或一個區域的文明水平，一起也反映了生產廠家對產品所持的態度。此外，字體大小是否相宜、調配是否妥當、工藝進程有否影響等，都是標牌標識設計進程應慎重處理的要點。
3.計量單位
計量單位涉及各行各業，也與每個人親近的相關。世界各國對一致計量準則向來都非常重視。我國的計量單位已與國際單位制趨于一致。我國新公布的法定計量單位就是以國際單位制為根底的。國際單位制的特點是結構簡略、科學性強、使用方便、易于推行。
4.顏色與標識設計
顏色是視覺感知中最為靈敏和反響最快的信息符號。關于顏色的研討，它是一門既籠統又詳細、既奧妙又實踐的、涉及面又較為廣泛的學科。一般人對顏色運用所獲得的終究作用，總是習氣以美觀或不美觀來對它作出信評。其實在這個憨厚的美觀與不美觀的點評之中，卻包含了生理學、心理學、美學、環境學等諸多內容。長期以來有很多專家、學者對顏色的神秘性在不斷地探究與總結，為把籠統的感知轉譯為能夠了解并能被承受的實際而盡力。有關這方面的書本資料也很遍及，但能真正了解、消化并很好地運用也不是一件簡單的事。
顏色是標牌標識設計中的一種重要的表現形式。限于篇幅的聯系，顏色在標牌標識設計中詳細使用的問題做一些簡要的介紹以及關于更多的顏色理論性的常識，還需讀者閱覽有關的專業書本，以擴展視界，運用豐厚的顏色常識，使標牌標識設計的更美觀起來。
