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商場導視系統的設計是為了讓顧客更好的查找和到底想去的地方，那么他們的設計遵循什么原則呢？
（1）功用性原則。“功用榜首，方法第二”，商場導視的最終目的就是功用性的使用，滿意人們日常日子的需求，協助人們安全快速地抵達目的地。這就要求導視體系中的一切要素都要環繞這一準則服務。
功用性準則指規劃要契合商業視覺導向的環境特征，并滿意視覺辨認的基本要求。在規劃中首先從商場的定位、目標群體、類型、領域、方位等層面進行精確分析，使導視體系中的文字、圖形、顏色及指示性符號等元素能充沛表達與其指意直接相關的信息，達到方法與內容的完美一致。只要通過高度歸納、簡練、生動地反映出客體基本特征的圖形和符號形象，才能有用提高圖形和符號的辨認速度和精確性。而一些商業場所的標識牌需求進行“瞬間辨認”，如大型的超市，其導視體系在規劃上則多以文字為主，在信息的傳達中首要考慮字體的快速辨認與藝術性的結合。
（2）體系化原則。商業視覺導向的體系化準則首要是指空間和功用上的體系化，包含全體視覺的接連和系列化的設置。
一方面，商業視覺導視體系不同于為所欲為的藝術創作，它不但要求同一體系中的構成要素相互相關，也要求各體系之間彼此聯絡。在一個商業環境中，任何一個點都可以做為導視體系起點，應該體系地闡明所在區域和周邊區域的方位。另一方面，體系化的體現更多的體現在全面性和歸納性以及科學性。所謂全面性是指在導視體系的規劃中全面考慮受眾人群的信息需求；歸納性首要體現為歸納地考慮信息供給的次序、種類、方法等；而科學性的體現則是多方面的，包含人機工學、心理學、美學等方面的問題。詳細而言，商場標識為商業空間中的信息牌、導向標牌、闡明牌、輔佐標牌等的規劃風格、標準、顏色、材料、造型等方面的一致性，導向的接連信息供給的全面精確。
